GA4 : le successeur de Google Analytics Universal

En octobre 2020, Google mettait en place la création de propriété sous Google Analytics 4 (anciennement appelée « propriété Application + Web ») par défaut. Google Analytics Universal, la version précédente d’Analytics, restait cependant encore disponible.

1. GA4 vs Google Analytics Universal
2. Pourquoi passer à GA4 ?
3. Quand passer à GA4 ?

GA4 VS Google Analytics Universal

Google Analytics 4, le successeur d’analytics universal

Google Analytics Universal utilise un modèle de données principalement basé sur les pages vues et les sessions.

Ce modèle commence à atteindre certaines limites comme :

• Les nouvelles normes RGPD limitant le dépôt des cookies pour protéger les données personnelles des utilisateurs. Les cookies Google Analytics font partie des cookies bloqués par cette mise à niveau data.
• L’utilisation de bloqueur de cookies ou encore de la navigation en mode privé
• Un modèle de données datant maintenant de plus de 15 années

Ces challenges impactent la fiabilité des données ainsi que leur analyse. L’utilisation de ces datas est alors potentiellement compromise.

Pour y faire face, Google a lancé la nouvelle version GA4.  Son modèle de données se base sur les utilisateurs et les événements (et non sur les sessions et les pages vues).

Pourquoi passer à GA4 ?

Les avantages

Différents avantages à l’utilisation de GA4 sont décelables :

• Rendre plus facile le suivi Analytics entre différentes plateformes
• Tendre vers le reporting multiplateforme (avec un schéma de données commun pour sites Web, applications et autres appareils connectés)
• Analyse de données cross-device et parcours utilisateurs cohérent (entre les appareils : PC, mobile, tablette)
• Encore plus intelligent ! GA4 utilise le machine learning pour améliorer et simplifier le tracking de données. L’interface propose par elle-même des KPI à suivre ou des points d’alerte sur les statistiques.
• RGPD-friendly : anonymisation automatique des IP, collecte de données paramétrée aux petits oignons avec temps de conservation des données prédéfini…
• Google a spécifié que UA (Universal Analytics) n’aura plus aucun développement mis en place. GA4 sera la seule interface à évoluer, ce qui signifie que toutes les entreprises vont continuer à suivre leurs données via Google Analytics 4.

Notre recommandation

Quand doit-on passer à GA4 ?

Chez UpMybiz, nous vous conseillons de  faire fonctionner Google Universal Analytics et GA4 de façon complémentaire dès aujourd’hui. Vous pouvez attendre que GA4 soit totalement abouti dans ses fonctionnalités avant de migrer totalement vers cette version sans UA. 

Il est primordial de commencer à mettre en place GA4 dès que possible afin de :

• de faire fonctionner les fonctionnalités d’analyse avancée de GA4 ;
• d’avoir un recueil de données assez conséquent pour vos analyses futures (conserver un historique de données vous permettant d’analyser convenablement vos données, les données entre GA4 et UA n’étant pas compatibles) ;
• éviter de se retrouver sans historique de données lors de la migration vers GA4 au dernier moment, l’anticipation est la clé !

En définitive : Même si la date fatidique de migration n’a pas encore été définie par Google, se former à GA4 et mettre en place la création de propriété GA4 est essentielle pour vous assurer un avenir data pérenne.  

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