En démarrant une activité e-commerce, comment apparaître sur Google fait partie des premières préoccupations. Et c’est bien normal, puisqu’on sait que 39% du trafic provient de la recherche organique.
Alors, comment optimiser le SEO de votre site marchand afin de doper vos ventes ? On vous dit tout !
Comment apparaître sur Google ? En respectant les critères E-A-T !
L’Expertise, l’Autorité et la Confiance (Trustworthiness) sont les critères définis par Google pour déterminer de la qualité du contenu des pages d’un site. Les respecter, c’est mettre toutes les chances de votre côté pour mieux positionner votre e-commerce.
L’expertise
Pour une boutique en ligne, l’expertise fait référence à la réputation du site, de la marque et des produits vendus. Cependant, les fonctionnalités de votre boutique comptent aussi. Enfin, Google se repère aussi à votre e-réputation (les avis en ligne, par exemple), ainsi qu’au volume et à la qualité de vos backlinks.
L’autorité
L’autorité selon Google, c’est vendre ses propres produits ou attester du lien entre le fabricant et le site e-commerce. Les sections “Contactez-nous” et “Expédition et retours” ne doivent pas renvoyer vers une autre entreprise.
Bien entendu, l’autorité se construit aussi sur l’expérience : plus votre e-commerce grandit et perdure dans le temps, plus Google le fera remonter dans les résultats de recherche.
La confiance
La confiance se bâtit grâce :
- Aux informations de contact
- À la disponibilité d’un livechat
- À la politique de retour
- Aux garanties
- À la transparence des frais d’expédition
Le HTTPS : un facteur obligatoire
Comment apparaître sur Google sans le mode HTTPS ? Impossible. 50% des sites positionnés en première page des résultats utilisent cette sécurisation.
Pourquoi est-ce important pour votre e-commerce ? Le HTTPS :
- Témoigne de la sécurité de navigation sur votre site. Ce qui renvoie au facteur de confiance.
- Fait partie des conditions préalables pour profiter des campagnes Google Shopping.
- Donne droit au badge Marchand de confiance de Google.
- Reste indispensable pour passer au format AMP.
Optimiser le SEO grâce à la structure des URLs
Une structure SEO-friendly de vos URLs signifie que vos pages sont faciles à exploiter pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Les URLs doivent contenir des mots-clés précis avec le moins de redirections possible.
Afin d’aider vos visiteurs, ainsi que les robots Google, à s’y retrouver, privilégiez une structure comme :
nomdedomaine.fr/catégorie-produit/titre-produit
Organiser le menu de votre e-commerce
Comment optimiser le SEO de votre site ? Grâce à une organisation optimale du menu de votre boutique en ligne.
Nos conseils :
- Minimisez le nombre de catégories et sous-catégories.
- Préférez les menus à une seule barre, plus ergonomiques et SEO-Friendly.
- Créez un fil d’Ariane.
- Intégrez les mots-clés dans le menu de navigation.
Exemple de menu ergonomique, facile à comprendre
Penser aux paramètres techniques
Pour optimiser le SEO de votre site e-commerce, pensez aux paramètres techniques :
- Vérifiez la vitesse de chargement de votre site e-commerce avec des outils comme Google PageSpeed ou GTMetrix.
- Pensez aux redirections si vous modifiez la structure de vos URLs.
- Analysez et corrigez les erreurs 404.
- Veillez à ce que le fichier robots.txt autorise l’exploration de la totalité de votre boutique en ligne.
- Ajoutez et soumettez un sitemap aux robots d’indexation de Google.
Optimiser le SEO de son site e-commerce grâce à la longue traîne
Le plus important, sur un site e-commerce, ce sont les pages produits. Pour générer des ventes, profitez de la pertinence de la longue traîne en intégrant des mots-clés précis dans le contenu. Ces derniers permettent à votre boutique de se placer sur des requêtes détaillées, qui favorisent la conversion.
Par exemple, au lieu de travailler l’expression « canapé moderne », soyez plus précis en déclinant le terme : « canapé moderne 2 places », « canapé moderne d’angle », « canapé 2 places noir », etc. Une recherche sur les requêtes de longue traîne sera nécessaire, en amont, mais ne négligez pas les mots-clés qui font parfois plus de 4 mots. Leur potentiel est énorme !
Gérer la compatibilité mobile
65% du trafic et 53 % des ventes e-commerce proviennent des smartphones. La compatibilité mobile est un facteur important pour le SEO.
Vos fiches produits, images et autres éléments doivent s’adapter aux écrans des téléphones ou tablettes. De même, la vitesse de chargement est un élément important pour l’expérience de navigation. Les mobinautes n’aiment pas trop patienter.
Comment optimiser le SEO de votre site e-commerce ? En revoyant tous les points conseillés dans cet article ! Vous pouvez aussi contacter notre agence : nous effectuons des audits SEO pour diagnostiquer les points bloquants sur vos pages et mettre en œuvre les bonnes pratiques pour vous ramener au sommet des classements. Contactez-nous !
